《小蘋果》社會化傳播關鍵之一：90后是傳播鏈中最關鍵的人群

來看看關于《小蘋果》，網友們是怎么反應的？
 
　　筷子兄弟的新歌《小蘋果》，聽了一次就完全停不下來！滿腦子都是：你是我的小呀小蘋果兒，怎么愛你都不嫌多，紅紅的小臉兒溫暖我的心窩，點亮我生命的火，火火火火……
 
　　@宅狗剩兒：在我心里，《小蘋果》已經是超越最炫民族風的存在了。
 
　　@高翔KIMI：完全被洗腦，根本停不下來，把記憶中的筷子兄弟還給我。
 
　　@LLLOOOST：《小蘋果》已經占領B站了！好可怕！身體不自覺地搖起來了怎么破？根本停不下來！
 
　　@之乎者野君：目測《小蘋果》又將掀起一股風潮，成為下一季全國各大廣場必播神曲。
 
　　@畢業小龜飄啊飄: 試聽第一遍：什么玩意兒，第二遍：好像有點帶感啊，第三遍：我控制不住自己的手！第n遍：你是我的小呀小蘋果兒……
 
　　沒辦法，最近，筷子兄弟電影歌曲《小蘋果》又火爆網絡，甚至朋友之間聊天時也會有人不自覺的代入“你是我的小呀小蘋果”這樣的字眼。每個流行歌曲大火背后都有其走紅的依據，東樓就不妨來解剖下《小蘋果》為何能夠火爆的主客觀的原因。
 
　　小蘋果作為筷子兄弟的電影作品《老男孩之猛龍過江》的主題曲，是片方宣傳電影的先行軍。小蘋果的走紅自然跟片方的大力宣傳有關，這也是客觀因素。但是除此之外，當我們研究這首歌曲在社會化媒體的走紅的“秘密”時，我們能夠找到一些更加重要的線索，或者是關鍵因素。
 
　　關鍵因素一：《老男孩》的流行基礎
 
　　《小蘋果》的走紅，首先最不能忽視的因素應該是筷子兄弟《老男孩》的流行基礎。作為筷子兄弟的代表作，那一首廣為流傳紅遍大江南北的《老男孩》及微電影，使得筷子兄弟有了廣泛的粉絲基礎，這也是《小蘋果》一經推出就能得到廣泛傳播的客觀原因。
 
　　事實上，在社會化媒體時代，一個擁有眾多粉絲或擁躉的明星名人，其言論或作品更容易被傳播，這就是在社會化媒體傳播當中意見領袖的作用。
 
　　關鍵因素二：筷子兄弟對網絡流行歌曲規律的把握
 
　　《小蘋果》的走紅除了有電影宣傳帶動和老男孩的粉絲基礎等客觀原因之外，更重要的是筷子兄弟對網絡流行歌曲走紅規律的鉆研。這其中，我們可以對《老男孩》和《小蘋果》來找找這個規律到底是什么?首先是朗朗上口的歌詞，其次是簡單明快的曲風。事實上東樓甚至懷疑筷子兄弟對鳳凰傳奇的歌曲研究甚多，這從小蘋果的歌曲里能找到一些蛛絲馬跡。如這首歌的歌詞里隱約可以看到鳳凰傳奇歌曲的影子，如“你是我的小呀小蘋果，就像天邊最美的云朵”，跟“你是那天邊最美的云彩“詞義類似等。
 
　　事實上，這個關鍵因素解讀的更為專業一些，就是附著力因素。一些網絡流行歌手的很多歌曲能夠長久霸占排行榜，靠的具有強附著力的接地氣，親民的歌詞內容才能達到最大的傳播，像大張偉、老貓等網絡歌手基本上都是熟稔網絡流行歌曲走紅規律的高手。
 
　　關鍵因素三：90后是傳播鏈中最關鍵的人群
 
　　另一方面，我們參考近來走紅的影視節目或流行歌曲，再觀察郭敬明的電影《小時代》和筷子兄弟歌曲《小蘋果》的走紅，這背后都有共同的力量在推動，那就是90后人群。
 
　　事實上，80后已經“老去”，都已經成長為社會的中堅力量，忙于面對工作和生活都諸多現實難題，對社交媒體的依賴在降低。而90后作為在校學生和剛出校門的年輕一代，伴隨著微博、微信、QQ空間、人人網等社會化媒體成長起來，他們有充足的時間和精力在社交媒體上投入熱情，這使得他們對社會化媒體的使用更加頻繁，甚至社會化媒體已經融入到他們的生活當中，微博上分享吃喝玩樂，刷朋友圈和朋友們點贊互動，在人人上跟校友聯絡感情。毫無疑問，無論是郭敬明的《小時代》，還是筷子兄弟的《小蘋果》，做社會化媒體傳播時，瞄準的都是這一主力人群。
 
　　事實上，幾乎所有事件走紅的背后都能找到規律，偶然走紅的概率小之又小。從某種意義上來說，一部電影、一首歌曲、一個網絡紅人其流行走紅都有客觀規律可循。而社會化媒體傳播當中，對傳播當中承當最重要的群體的定位相當重要，而一旦定位準確，且再加上內外部環境的有效配合，流行事件在社會化媒體上走紅就變的順理成章。